关于趋势,正如华南理工大学段淳林教授所说,人们总是高估短期(2到3年)的影响,但往往低估5年后或更长期出现的新趋势对社会、媒体、文化甚至是人们生活方式的影响。
新趋势一:信息成为新的日用品和生活必需品,形成信息流。
截至2014年4月份,我国手机网民规模达5亿,占总网民数的八成多,手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。据相关数据显示,世界范围内仅apple一家在2015年出货iphone达2.26亿部,预计今年出货量将达14亿多部,移动终端的普及带动了整个移动互联产业链的发展,其中包括智能硬件、软件、云、大数据等等。据了解,亚洲是移动互联网最活跃的地区,净使用率约为18%。在移动互联网获取信息的比例占个人信息量的81%,超过50%的手机端用户都会用到浏览器阅读相关内容;而在中国,腾讯公司的QQ和微信用户更是不容小觑,其中光微信月活跃用户就达5.4亿,覆盖国家达200多个信息为王的时代,移动互联提供了绝佳渠道连接了人与人之间的信息交流,收集、传递和分享,使其成为生0.活中不可缺少的一部分。
新趋势二:移动互联网带来人们生活方式的变化,形成消费者的“移动生活形态”,成为生活流。
据相关数据显示,到2018年,我国的互联网市场将达七万六千五百亿!相比2015年增长129%。传统企业转型互联网企业进一步加速并逐步抢占智能终端市场。
我们每天的生活很好的应证了这一点,如今我们只要手握移动终端,包括购物、营销、搜索、游戏、阅读等都可以“一键搞定”,并且服务越来越精细化、人性化、便捷化,另外移动互联还可随时分享、随地连接,极大地迎合了消费者的心理,加之目前传统企业都意识到这点,积极向互联网靠拢,布局互联网市场,我们有理由相信,之后的移动互联市场将会更大、体制更健全、功能更完善、服务更精准。
移动互联最大的好处是可以将个人的空余碎片化时间利用起来,各种支付APP、社交APP让人们在互联网中沟通畅通、消息传播不再受时间、空间限制。同时,移动终端使得消费者的娱乐生活更加便捷并且操作体验也是绝佳,消费者可随时在现实和虚拟世界中来回切换,做到随时娱乐、生活。
不可否认,移动互联改变了人们的生活习惯、社交方式、关系网络,随着移动互联网对现实生活的全面渗透,移动互联网将被应用到消费者现实生活中的每个角落,从而进入一个真正的全民“移动生活形态”的时代。
新趋势三:数字化与智能化媒体“新概念”,消解了媒体间的边界,形成媒体流。中科院2013年报告中提到数字化、智能化已经成为当今科技发展的重要方向及领域,智能化+已经逐步渗透到各行各业,并逐渐成为当今文化形态的中心,呈现出新一轮的文化生态,如iPad打破了传统纸媒与数字媒体的界限;LeTV打破了传统电视与网络电视的界限,形成四屏互动、多屏合一的新的媒体流。
数字化、智能化概念提出最好的“代名词”就是如AR、APP、O2O、LBS等。同时在这个概念的“绿荫”下,普通大众也享受到了科技带来的福泽,如现在的facebook、微博就将很多平民大众的想法、话语通过智能化媒体与全球相连、传播,并随时随地分享自己的所见所闻,也就是我们经常所说的“自媒体”,也许不断推陈出新的“新概念”会给传统企业带来前所未有的挑战和压力。
新趋势四:基于大数据的云服务平台,构成社会发展的全新视角,形成数据流。
大数据一词不用重复,大家也应知道近期它是有多火,大数据分析可以从海量内容、数据中瞬时抓取有价值信息,目前,大数据分析已然成为一种商业基础,为企业创造丰厚利润。
可以预见未来的大数据时代,品牌传播通过对数据的处理获得精准的活动效果的评估,每一步都有精准的数据呈现,品牌主所有决策都会在精准数据支持下减少决策风险。因此,对企业而言,数据成为与企业技术、资金、品牌同等重要的资产,并以数据致胜,形成数据化决策。
新趋势五:互联网思维,无限协作与无边界聚合的外驱力发展。
大数据、云、智能硬件、AR、VR、3D打印等技术的背后其实最重要的就是互联网思维,包括碎片化思维、创新思维、非线性思维,实现碎片化的重聚等。
无边界聚合是突破行业与行业差异的联合体,实现了产品、业态、商业模式及用户体验的聚合。其提供的是跨行业、跨媒体、跨界经营的融合产品与服务,这种无边界的聚合所产生的能量成为各行业未来新的发展道路,它所爆发的能量是病毒式、裂变式的。无边界聚合被称之为“一场极度聚合的革命”。互联网思维特别是移动互联网思维,使碎片化走向重聚,其实任何人最不能忽视的是来自行业外的聚合力。
互联网思维重点在于用户思维、大数据思维、跨界思维、媒体思维、平台思维、创新思维、迭代思维、流量思维等等。其最终目的是尽可能抓住用户、提升用户体验、打破行业边界、汲取他人经验、提高宣传能力、提升创新效率,加强品牌管理、形成数据决策、建立生态系统、实现共赢局面。 来源:赛迪网